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“融”字当头提速整合:中央广播电视总台挂牌

更新时间:2019-08-10

  原标题:“融”字当头提速整合:中央广播电视总台挂牌一年余你看到这些变化没……

  作为2018年新闻界的大事件,中央广播电视总台(下称总台)在去年4月19日正式挂牌。挂牌后的总台整合了中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台三台资源,作为国务院直属事业单位,归口中宣部领导。

  中央广播电视总台的成立,其业务整合后的动作频频,先是央广《新闻和报纸摘要》播音员“献声”《新闻联播》,随后三台联合推出《清明诗会》特别节目、央视新闻新媒体《夜读》栏目特邀央广播音员忠诚、方亮、郑岚加盟“放声”、三台主持人在博鳌亚洲论坛首次合作直播,央广、国广主播强势加入央视音乐频道《全球中文音乐榜上榜》……

  而近期伴随着总台多部门成立,代表着挂牌一年有余之后,总台整合态势提速,而一年多以来更多的融合实践,坚持“台网并重、先网后台、移动优先”,努力提升用户思维、坚持用户导向,全面实施内容供给侧结构性改革,收获了更多的融合实效。

  据相关报道,★△◁◁▽▼在中央批复的总台“三定”方案中共下设25个中心,伴随着近期总台多部门成立大会的召开,标志着总台融合改革已进入实质性阶段。

  作为龙头部门,总台新闻中心的成立吸引了业界的目光。据报道,新成立的新闻中心整合了原三台的新闻频道、中国之声、环球资讯。其中新闻频道隶属中央电视台,频道呼号CCTV-13,以播送整点新闻、现场直播、字幕新闻为主的电视频道;中国之声是中央人民广播电台历史最悠久的第一套节目;环球资讯广播(News Radio)则是中国国际广播电台旗下对内资讯广播。据悉,新闻中心下设综合部、策划部、新闻评论部、融媒部、经济新闻部、社会新闻部、地方新闻部、军事节目部、国际新闻部、广播电视新闻采访部、新闻频道编辑部、新闻联播编辑部、新闻视觉艺术编辑部、新闻播音部、早间节目部、午间节目部、晚间节目部、夜间节目部、广播新闻编辑部、特别报道部、广播节目协调部、环球资讯广播部。

  另据报道,近期总台连续举行了总经理室、民族语言节目中心、体育青少节目中心、创新发展研究中心和财务局等部门的成立仪式,代表着相关部门的整合步伐加快。

  在总台总经理室成立仪式上,中宣部副部长、中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄强调,经营工作同样要讲导向,持续加大公益广告创作力度,以温暖人心的精品力作弘扬社会主义核心价值观,持续扩大“广告精准扶贫”及“国家重大工程公益传播”项目成果,助力更多贫困地区坚决打赢精准脱贫攻坚战。总经理室下设综合部、战略投资部、运营考核部、市场推广部、合同管理部、广告资源管理部、广告播出部、广告监审部、公益广告部、电视广告经营部、广播广告管理部、新媒体业务部、权益维护部,下设3个二级事业部:广告运营中心、版权运营中心、报刊管理中心。

  在民族语言节目中心成立仪式上,慎海雄表示,民族语言节目中心作为面向少数民族地区和少数民族群众沟通联系的重要平台,要以效果为导向,强化内容生产,精心策划、推出一批全新的品牌节目,充分发挥民族语言优势,坚持群众路线,提升服务功能,切实增强对象地区人民群众的获得感、幸福感。要坚持“移动优先”战略,以融媒体建设为抓手,打造高效传播、自主可控的移动传播矩阵,不断向对象地区拓展,扩大影响力,让党的声音传得更开、更广、更深入。民族语言节目中心下设14个处级部门和2个二级事业部。

  7月19日,总台体育青少节目中心正式成立。慎海雄强调,作为总台最具活力、创意、•☆■▲灵动的一个部门,体育青少节目中心要坚持守正创新、奋力拼搏、出奇制胜,打造越来越多叫得响、传得开、立得住的精品力作,实现艺术水准和群众满意度“两个有所提高”。该中心下设综合部、统筹规划部、新媒体部、体育频道编辑部、体育新闻部、体育赛事频道编辑部、体育竞赛部、运营合作部、少儿频道编辑部、少儿频道节目部、特别节目部、动画管理部。

  在总台创新发展研究中心成立仪式上,慎海雄指出,创新发展研究工作事关总台谋事之基、☆△◆▲■成事之道。作为“最强大脑”,创新发展研究中心要为建设国际一流新型主流媒体提供战略性思考、前瞻性研究,为党组科学决策提供咨询参考和政策建议;作为“创新发动机”,要为总台高质量发展、内容供给侧结构性改革、全媒体产品创新提供强大动力;作为“传媒风向标”,要为新时代中国广播电视工作探索前进方向,为传媒行业打造新标杆,为媒体融合开辟新空间。创新发展研究中心下设综合部、发展战略部、新媒体研究部、创新管理部、创意研发部、学术联络部、期刊编辑部、中国电视报编辑部。

  7月24日,总台财务局正式成立。慎海雄指出,财务局承担着资金筹集、成本管控、资产管理、财务监管等重要职责,要为总台管好钱、理好财、把好关。财务局下设综合处、预算管理处、□▼◁▼财务管理处(派出机构财务管理处)、▼▲收入核算处、会计核算一处、会计核算二处、会计核算三处、绩效管理处、国有资产管理处、政府采购处、企业财务处、资金结算处。

  据刚发布的消息称,7月26日技术局也正式成立。慎海雄再次出席并表示,要积极构建“5G+4K+AI”全新战略格局,在新媒体发展战略上抢占先机,打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型媒体。

  在总台相关部门密集整合之时,频道的整合工作也同步加快,其中CCTV-7国防军事频道将于8月1日建军节正式开播;与此同时,CCTV—17农业农村频道也将于8月1日试验播出,并计划在9月23日第二届中国农民丰收节正式开播。

  CCTV-7国防军事频道将取代现有的CCTV-7军事·农业频道,成为全新的“央视七套”,将设置26档栏目,既有立足国防军事前沿的全球军事资讯,也有深度探索国防军事热点的专题片、纪录片,还有文艺文化类节目。国防军事频道新节目占比达85%,多个节目将创新应用演播室AR等新技术手段,使冰冷的武器贴近化、抽象的概念可视化、线性的叙事立体化,带给观众全新的视听体验。CCTV—17农业农村频道服务乡村振兴的资讯类栏目有《聚焦三农》《科技链》《致富经》《城乡之间》《农经直通车》等,展现美丽乡村建设的专题纪实类栏目有《美丽中国乡村行》《乡土中国》《印象乡村》等,展现乡风文明的文艺类节目有《乡村大舞台》《乡约》《乡村剧场》等。

  另据报道,CCTV-16奥运频道预计将于2019年底上线年北京冬奥会节目及相关转播。

  除了上述整合的部门之外,总台还分别设置了办公厅、总编室(播音员主持人管理中心)、内参舆情中心、财经节目中心(交通节目中心)、文艺节目中心(音乐节目中心、大型活动中心)、社教中心、影视剧纪录片中心、港澳台节目中心、英语环球节目中心、亚非语言节目中心、欧拉美语言节目中心、华语环球节目中心、融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心、国际传播规划局、人事局、国际交流局等部门。

  总台在整合组建过程中,紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的战略目标,坚持前瞻谋划创新发展,高起点构建全媒体传播格局。针对原中央三台所属“两微一端”账号众多,发展水平不平衡等问题,总台对受众少、影响力弱、陈旧老套的新媒体账号实行了关停并转。

  而在谋划部门设置之时,总台认识到媒体融合发展之重,积极围绕“融”字做文章,其中新媒体中心就分别设置了3个(融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心),按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,力争在信息内容、技术应用、平台终端、管理服务等方面实现共享融通,打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。

  总台在媒体融合的建设上,不仅是针对自身打造更具开放性的互联网平台的需求,更多的则是希望通过探索跨越式发展途径,为央媒深化融媒体改革、广电媒体的互联网化转型提供有效思路。

  目前,总台视听新媒体旗舰客户端及传播矩阵还在筹建中,与此同时,总台坚持把新技术引领高质量发展作为战略布局的重中之重,坚持用创新技术驱动跨越式发展,无论是成立5G新媒体平台、或是与其他新媒体平台加强技术合作,均是希望构建“4K+5G+AI”的智能化媒体格局。

  伴随着新技术的不断成熟应用,在各类重大主题报道中已经显露强有力的融合创新力优势。在2018俄罗斯世界杯期间,央视总触达用户353.84亿人次,其中新媒体端触达用户232.86亿人次,人均触达16.84次。央视微博矩阵发布微博总条数10.8万,用户总互动数978.1万。央视发起的世界杯微博线年世界杯#线万,#巨星时刻#线世界杯#线博鳌亚洲论坛期间,央视时政微视频首次采用央广节目音频资料和央广播音员配音,以300秒讲述一段碧海蓝天的新海南故事。视频推出不到40个小时,全网推送阅读量近4000万。

  央广从微博、微信的平台入驻到H5页面集合、直播、全景摄像、快三投注平台注册短视频等多种呈现技术运用,央广用多个现象级传播作品打开了广泛的受众群。说唱短视频《为新时代打CALL:这可能是最有科技感的一段freestyle》以90 后人群的“喊麦”新方式和互联网化的语言风格,梳理我国砥砺奋进所取得的巨大成就。短视频上线仅半小时,点击量就突破百万人次,4个小时超过千万人次,并登上微博热搜。

  在今年全国两会等重大报道中,4K+5G、VR+5G等成为高频词,4K超高清频道直播两会记者会、4K超高清频道实现5G集成直播三场两会记者会,标志着总台5G+4K新技术探索与重大活动直播的充分结合。在两会期间,既有“AI机器人上两会”,也有创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》以及央广中国之声小程序《定制你的合成声音AI主播》等特别设计,体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点,呈现了内容优势和传播方式多样化的高度结合。

  与此同时,总台充分发挥视频和语音优势,联通央视、央广、国广以及总台所属媒体平台,实现跨平台、频道和频率融合传播。在3月4日央视新闻频道直播间《两会有啥事 我们帮你问》和央广直播间《央广会客厅》首次实现了实时跨平台互动,观众可以在电视上看到两档节目同框,听众则通过电波听到了央视主持人的问候。电视主持人声音出现在广播节目中,广播主持人的直播状态出现在电视视频中,这对媒体来说是个创新,为今后的重大报道提供了融合思路。

  三台融合使电视节目可以“听”,广播节目可以“看”,电视节目和广播节目在网络平台同时播出,以文字、图片、视频、音频等多样化形式让主流价值遍地开花,有利于增强广播电视的传播力、引导力、影响力、公信力,唱响主旋律,传播正能量,弘扬清风正气,共筑健康良好的舆论环境。

  另外,2019年5月总台注册成立了融媒体公司——央视频融媒体发展有限公司,注册资本为10亿元。据悉,该公司主要为新推出的总台综合性旗舰客户端——央视频提供市场化运营与技术服务,与总台视听新媒体中心一起建设好总台5G新媒体平台。央视频通过聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号,在内容上聚焦泛文艺、泛资讯、泛知识三大品类,在形态上主打短视频,兼顾长视频,致力于建设守正创新、真实权威、生动鲜活、轻松快乐、用户喜爱的新媒体新平台。

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